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发布时间:2024-06-29 点击量:
2023年,潘多拉饮食集团洞悉市场需求,围绕以消费者为中心的营销理念,制定了#食在世界,乐在潘多拉#的年度营销大策略,其中包含了潮乐、潮集、潮食、潮玩四个阶段主题。
目前看来,无论创意还是执行,潘多拉饮食集团都走出了传统团餐品牌营销的路线,高度关注用户体验感,以员工餐厅空间为载体重塑“人、货、场”,立体又感性地传递着“全球分享·美好生活”的品牌理念。这次端午,潘多拉再度火爆出圈,创新团餐营销玩法。
端午临中夏,时清日复长。端午,不仅是拜神祭祖、祈福辟邪的中华传统节日,还是品牌借势营销的好时机,但要“打动”消费者,从众多品牌的端午节营销中脱颖而出,也绝非易事。
此次端午营销,潘多拉顺应“食在世界 乐在潘多拉”的2023年度品牌营销大策略,联动全国20个潘多拉餐厅,开展了“粽有好运,端午安康”Campaign。结合端午粽、射五毒、投壶射箭、国风艾草花束等端午元素,以强打文化牌的方式,将潘多拉的端午氛围逐一展现。
杭州华为潘多拉餐厅,为消费者带来了一场沉浸式端午文化体验。趣味射五毒、手包粽子、艾叶香包、五彩绳等多种端午活动,吸引了众多杭州华为员工的目光;北京锋创潘多拉餐厅更是将传统与新元素融合,推出了国风艾草花束DIY,让消费者感受新中式潮流和端午习俗的美妙融合;南京汇鸿潘多拉餐厅推出了投壶射箭、团扇手工艺体验,让大家仿佛穿越千年古风市集;南京华为潘多拉餐厅不仅给消费者带来端午的地道美食,更推出了大型套圈圈活动,超多惊喜福袋将端午传统、氛围和人文体验传递给消费者,为参观者们带来一场趣味文化盛宴......
不仅如此,蚂蚁金服潘多拉餐厅还特别推出了公益粽子捐赠活动,引发数百位消费者前来参与。这波公益助力营销,潘多拉挖掘到消费者的深度需求,构建起端午+公益的新场景,展现了潘多拉饮食集团的企业社会责任,提升消费者对潘多拉的品牌好感度,也为端午品牌营销增添了更深层的情感价值。
得益于先前国风图文《今日,雨生百谷,只此青绿》的曝光,6月20日,潘多拉饮食集团在其官方公众号再度聚焦国风审美,释出一篇名为《您已被移入端午节福利活动名单》的预热图文,光是标题就吊足了大家的胃口。
其图文无论从视觉和内容来看都是比较吸睛的。上来就是一幅水墨漫画的拟人版「蛋黄粽子」,用粽子的口吻诙谐地调侃了一下甜咸粽子的经典话题,吸引用户关注。
另外值得关注的是,潘多拉特别加入了SVG互动形式——简述活动形式并以国风小图的形式呈现,引导用户进一步点击互动。每则活动,还深入浅出地为端午民俗进行简明阐述,将端午的传统、氛围和人文体验展示给消费者,带领大家感受中国非遗文化之美,与用户立体深度对话,进一步展现品牌的文化基因。
拆解潘多拉饮食集团的端午营销思路,一方面,借势端午传统文化,“顺风而呼闻者彰”,端午传统和美食本身就有着天然的联系,在员工餐厅场景中很容易营造出浓厚的节日氛围,为消费者带来更多美好体验。
另一方面,员工餐厅不再仅仅局限于就餐的当下,其通过开展品牌营销活动,可以让消费者参与到传统文化体验、手工艺品制作等活动中,切身感受到更加丰富、有趣的文化体验,有助于提升团餐品牌的吸引力和独特性,吸引更多消费者的注意和兴趣,还能在一定程度上提升就餐环境和销售业绩。
当下,一个品牌想要受到主力消费群体的追捧,必须紧跟当下年轻人追求的潮流文化。潘多拉饮食集团“潮乐、潮集、潮食、潮玩”的主题概念,紧跟当下年轻人的消费趋势及新潮消费观,让潮流文化与节庆民俗碰撞交流出新形式,也让消费者获得更多元、便捷的美好生活体验。
总之,无论是从传统文化中挖掘新意,还是从社会生活中洞察创意,都需要利用年轻化的营销手段迎合主流消费群体,构建品牌与消费者之间情感连接的桥梁,既要凸显品牌特色,又要在营销过程中与用户产生共鸣,激发他们对品牌文化的主动探索。未来,团餐品牌营销还有更多探索空间,需要多维度进一步深挖。
潘多拉饮食集团,在一定程度上突破了团餐品牌营销的传统概念,以消费者为中心,努力贴近年轻消费者的心理。从美食本身出发,高度关注用户体验感,QY千亿球友会app以员工餐厅空间为载体重塑“人、货、场”,创建场景式营销。
“粽有好运,端午安康”主题营销获得全国近万名消费者的关注与参与。通过端午潮集场景营造,潘多拉让更多消费者产生潘多拉与美好生活的强关联,进而实现“全球分享·美好生活”的认知,完成了深度营销目标,让大家看到一个努力做出改变,不断进步的团餐品牌,也为行业传递出团餐品牌营销的更多可能性。
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