“糖贵妃”冰糖葫芦店，以“申井冰”来命名甜品店，把卖雪花酥、牛轧糖的小店起名为“一封情酥”……走在苏城街头，玩“谐音梗”的商家还真不少。

　　记得十几年前，笔者就关注过当时街头店招的新变化。清楚记得当时司前街上一家品牌断码鞋店叫“迈得快”，十全街上一家卖包的店叫“有家包店”，十梓街上有家餐厅就叫“关于吃……正因为店招的显著性和重要性，商家起店名一直是绞尽脑汁。

　　既要朗朗上口，让人记忆深刻，又要让消费者秒懂自己是卖什么的，起个好名字不仅重要还挺不容易、挺消耗脑细胞的。从这点看，商家玩“谐音梗”其实也体现了自己的一点创意，玩的也是文案的技术活，只要不违法违规，不违反公序良俗就无伤大雅，没必要太较真。

　　街头的店招也是一种文化，就如我们没必要统一店招一样，我们也没有必要把店招的文字限制得太死。可能对于当下的年轻人而言，这些更多元、更有个性、更新奇的店招看着本身就能成为一道街头风景，体现新的时代气息，更具有亲近感。对于“谐音梗”店招，只要不跌破底线，不妨让它们各放异彩。

　　看到反对的声音当中提到“会不会对青少年认字、识词带来一些困扰？”就如“糖贵妃”与“唐贵妃”，对汉语文字词语的理解最重要的还是看应用，特定的场景之下其实很好理解此“糖贵妃”非彼“唐贵妃”，真的怕有疑问，就如有市民讲到了刚好可以让孩子通过“谐音”店招了解更多的人文典故、历史事件，达到举一反三的作用。

　　在尺度之内玩创意、博眼球，越来越多的商家从店招上开始做文章，这一现象并不让人意外。不过，店招吸引人也只是第一步，最关键的还是要靠真功夫留住人。店名再出彩，如果品质和服务拉后腿，那充其量也就是一锤子的买卖。因此，商家不仅要在店招上费心，更要在经营上用心才对。（苏报融媒评论员 杨仲）

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