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发布时间:2024-08-04 点击量:
众所周知,麦当劳不仅是一家餐饮公司,还是一家创意设计公司,60年上千张海报,无一失手。
当看到“Happy Fathers Day(父亲节快乐)”,太秃然了,一家餐饮店怎么攻击性这么强。
怎么评价麦当劳这个父亲节广告呢?平等把任何一个担忧发际线的人创死……手里的汉堡突然不香了。
菲律宾麦当劳海报,让父亲扮演美人鱼、白雪公主、蝙蝠侠等小朋友喜欢的角色。
让人想到了《追风筝的人》里一句话,父亲是什么样的人?——为你,千千万万“变”。
加拿大麦当劳的父亲节海报,利用人们关于麦当劳经典品牌旋律的联想,用广告界最著名的五个音符来庆贺父亲节,制作了这张“有声海报”。
同样是刻画父亲和孩子,一张使用完整的logo,一张用父亲的大长腿关联品牌logo,不愧是你“金拱门”。
要说麦当劳这些年的平面广告,可是一个比一个精彩,根据金拱门m的logo形状,麦当劳就创作了很多令人拍案叫绝的创意海报。
建筑大师路德维希·密斯·凡德罗提出的:“Less is more。”即少即是多,而麦当劳平面海报也奉行这个原则。
在长达60余年的海报发展史中,麦当劳合作老牌4A广告公司DDB、TBWA、Leo Burnett和Cossette,产出了上千张独具巧思的平面广告。
比如去年出圈的海报,穿着高 跟鞋站在路口的女性,仔细一看鞋跟的形状是麦当劳的logo m。
麦当劳在庆祝巨无霸诞生50周年之际,推出了一项户外和数字宣传活动,强调巨无霸汉堡始终未变,基于汉堡标志性形状的一系列设计突出了1968年与2018年,长达50年的文化差异。尽管世界在变化,但“巨无霸”仍然是“巨无霸”。
在这50年的时间里,自动点唱机成为Spotify,比特币将取代现金,但“巨无霸”仍然是“巨无霸”。
来自泰国亲吻系列海报——是汉堡也是爱人,将汉堡做成了爱人的样子,脑洞大开。
让 麦当劳拟人化,系紧安全带,呈现麦当劳安全配送、卫生健康、速度快的优势。
麦当劳的外送服务海报,在一车拉走的家具中,组合起来就是薯条、汉堡和帕尼尼。
同样带家居的还有这组海报,将沙发、座椅、游泳圈设计成了咖啡杯、汉堡的样子。
为了强调产品新鲜,麦当劳做了一系列创意海报,从浪涛中打捞出来的麦香鱼、从马铃薯襁褓里炸出来的薯条、套上呼啦圈shake的milk、从地里拔出来的胡萝卜饼,还有拆分成一串潘通色卡的巨无霸……
凭借这些作品,麦当劳海报不仅屡屡斩获国际创意大奖,更很好地宣传了产品宣传,塑造了品牌形象。
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