7月28日，中国女足迎来2023女足世界杯的新一轮小组赛。从不被关注到“铿锵玫瑰”形象深入人心，中国女足正被投以更多关注目光。

　　时代背景下，女子体育风潮席卷。普华永道对全球体育的一项调查显示，到2026年，女子体育的收入预计将增长15%。在时尚领域女子购买力远超男性。女子体育信托基金（WST）与赞助咨询公司Onside共同进行了一项新的研究，结果显示，女子体育现在是体育赞助组合的关键部分，60%的英国公众认为，合作品牌应该在选定的体育项目中同时投资男子和女子项目。63%的女性认为，赞助一项运动的品牌应该在广告中为男足和女足球队提供同等的覆盖率。

　　公众对于女子运动的关注度与日俱增的同时，女子运动的商业价值也逐渐被更多品牌们认可。作为有史以来规模最大的女足世界杯，国际足联FIFA全新合作框架下，女足的商业权益从这届开始正式拆分独立，而包含亚马逊、联合利华等品牌也加入到官方合作的行列。

　　具体到各个国家队，专门的女足商业伙伴以及指定赞助商同样越来越多。比如澳大利亚女足国家队冠名赞助商为CommBank 银行，第二层级官方赞助商的数量达到九家，包括耐克、澳大利亚航空QANTAS、REBEL、赛百味和乐高等。

　　本次中国女足的合作中，除了中国之队男女足国家队共同的合作伙伴，中国女足的合作伙伴包括支付宝、荣威、朗迪、盼盼、金锣、新日、多力、洋河梦之蓝、小红书；女足支持品牌包括法狮龙、燕京啤酒、好慷在家、紫荆花、汾酒国际、久久丫、留夫鸭。

　　2022年10月，体育总千亿球友会局、教育部、财政部、 中国足协联合印发《中国女子足球改革发展方案(2022—2035 年)》 。《方案》目标到2035年，中国女足实现全面发展。女足参与人口和社会化程度大幅提升，足球成为女性普遍参与的体育运动；女足联赛组织和竞赛水平达到世界一流；积极申办2031年女足世界杯，力争获得2031年女足世界杯、2032年奥运会前3名。

　　国家支持、体育实力与民众呼声下，申办女足世界杯早已不是梦想。从逐渐增加的动作来看，品牌们似乎也在努力跟脚步、打地基，而在体育营销上的投入，品牌们也开始更注重实效……

　　关于具体做法，从本次女足世界杯的品牌营销案例中，我们或许能收获一些启示。

　　2023女足世界杯伊始，法国电信公司Orange的一支宣传片引爆网络。这则短片打破了长久以来关于女足的“刻板印象”，并对于这些失衡的言论精准回击。事实上，在「真相」揭开前，没有人怀疑他们能踢出这些精彩表现，也没有人不 为此震撼心神。从“他们”到“她们”的转换，让不少人心潮澎湃。

　　广告片中，她们展现了惊人的技巧、力量与激情，并和 David Beckham、Lionel Messi、Leon Goretzka、Ian Wright 等传奇人物，以及曾饰演「星期三」的演员兼足球迷 Jenna Ortega 进行互动。在向前辈致敬的同时，adidas 还巧妙地再现了球衣号码、标志性的比赛用球等诸多球迷们津津乐道的瞬间，庆祝即将到来 的女足世界杯，也颂扬女性运动，激励年轻女性追随足球偶像的脚步，共同创造女子足球新时代。

　　Nike发布了一则名为《What the Football》的广告片，记录过去和现在女性球员的经典时刻，为2023年女足世界杯加油打气。这则广告片不仅是对女球员的致 敬，同时也在述说20多年来世界女足运动的发展之快，早已不是“老眼光”中的样子。

　　此前Nike以王霜为主角 制作了「凭心更敢闯」的动画短片。一分钟的时间里，这支小短 片回顾了王霜的成长历程，并融入不少王霜个人色彩极强的动作，鼓励更多热血追梦的人行动起来。同时，NIKE 还上线以中国女足为灵感、名为「绽放」的足球系列产品。

　　在今年女足世界杯开幕之际，TCL 携手巴西足协发布了一支女性宣传短片，从巴西女足国家队主力队员、中国女足 U16 国家队主教练、英国职业足球摄影师三个不同视角向观众呈现了在足球世界里她们所认为的美。

　　通过这支影片，TCL 向观众传递了所谓的足球之美并非取决外貌、服饰、社交状况，而是在绿茵场中解放感官、在逆境中完全拼搏、努力成为最好的自己，也呼吁更多的观众和品牌 一起探寻绿茵场内外她们的美。

　　作为国家足球队官方赞助商，葡萄牙投资银行（Banco BPI）为葡萄牙女足拍摄了一部励志宣传片《Its a Girl》,讲述一个女孩成长为球场上英姿飒爽女球员的故事。

　　事实上，很多国家，在很长一段时间，女足都充当了男足背景板的角色，而现在，女足正在奋力崛起 。这支广告通过追梦、信任以及改变的故事，不仅是对国家女子足球队的表彰，也是献给世界各地女孩的应援：世界的规则正在改变，女孩们的时刻已经到来！

　　伊利推出短片为女足「那个谁」正 名，从赛场上被模糊的群像里，找到每人鲜明的姿态。

　　短片最后也由几位女足成员直面镜头讲出了自己的名字——汪琳琳，朱钰、沈梦雨、张琳艳，让更多人不仅记住 她们赛场上的身影，也让她们的名字被记住，而这也同样契合着伊利「每一份热爱都值得被记住」的主张。伊利持续支持中国女足事业，在携手女足新生代运动员 们拍摄广告片后，近日伊利携手艺术家宋三土带来一场以玫瑰为灵感的艺术共创，为女足共创新时代精神符号，传递女性为热爱可以绽放一切美好的意象。

　　为庆祝 2023 年女足世界杯， 发布了新的增强现实镜头、Bitmoji 服装等，让球迷分享他们对女足的热爱。

　　为该赛事创建了七个增强现实镜头，其中包括 USWNT 团队跟踪镜头，球迷可以通过它查看统计数据、新闻、事实以及与美国女队相关的更多信息。使用相机时，该镜头可以让人们与四位 USWNT 明星的 3D Bitmoji 头像合影。当使用后置摄像头时，镜头会向人们展示一个虚拟足球场，里面有 USWNT 球员的 Bitmoji 头像。

　　为了庆祝这场赛事也让FIFA球迷们可以在观赛期间更好的享受美食，麦当劳在悉尼开设了全球第一家巨型薯条餐厅，这家有着特殊造型的餐厅为名“Fry-Thru”。

　　澳大利亚麦当劳品牌经理David Morris表示：“我们很高兴能在2023年女足世界杯期间为全国球迷创造难忘的体验。我们的巨型麦当劳薯条店（也被称为Macca’s Fry-Thru）位于达令港，是所有球迷在赛前或赛后品尝麦当劳招牌薯条的完美地点。我们期待通过我们对足球和麦当劳的共同热爱，将人们聚集在一起，同时联结全世界的球迷。”

　　Prada代言人多次暴雷后，7月10日， Prada与中国国家女子足球队共同宣布：Prada成为中国女足官方合作伙伴，并提供正装支持，于绿茵场外为球队打造焕然一新的现代风尚。在宣传的文案当中，Prada写道“铿锵玫瑰，美自有力量”，表现出了对女性体育力量的敬意和对女性之美的多元化认知，让英姿飒爽的女子足球队员在为国征战之余，享受到来自意大利奢侈品牌为其打造的时尚后台。

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