5月22日上午，该麦当劳周边玩具在线上线下同步开售，消费者可以通过任意消费额外再加38元的方式购得，全国限量50万对，售完即止。

　　然而开售后，由于购买人数众多，一度导致麦当劳APP、小程序、门店点餐机“崩溃”，显示异常且无法点餐；并引得麦当劳官方发声称，为对讲机活动火爆所致，目前已陆续恢复，感谢大家的理解。

　　当天中午，武汉一麦当劳门店内，许多消费者前来抢购或咨询，当门店店员喊补货了，众人便纷纷刷新小程序抢购，但每家门店只到货24-200件左右。

　　“泼天的流量”也带动了麦当劳门店整体营收增长。上述门店店员说道，“这几天全店订单量大涨，用餐高峰期下单要排队40多单，销量是平常的几倍。我和同事已经尽快出餐，希望不会被投诉批评。”也有消费者称，活动期间在麦当劳点了最基础的1+1套餐，却等了半个多小时才拿到。

　　麦当劳公布，活动期间，其天猫官方旗舰店直播间每天上午会发售500套对讲机。而有消费者表示，“5月24日上午那场直播有近60万人观看，抢中概率几乎是千分之一，堪比演唱会抢票。”

　　随着活动火爆，在各大电商及二手平台上，还出现了大量真假难辨的黄牛、假货。

　　一名黄牛说：“我们是在店里蹲守抢的，300元可以今天现货直发，不讲价，最后一件了。”另外对讲机定价为60-90元，且已售出数千件的商家则说道，商品均为预售，10-20天内发货。

　　溢价飙升下，甚至有商家坐地起价、跑单。有消费者称，“我下单时卖家说当天发货，次日却通知要多补价60元才能发，否则退单。”被拒绝补款后，黄牛得意回复称“赚得盆满钵满”并拉黑买家。

　　麦当劳对讲机为何能如此火爆？一位品牌营销业内人士表示，麦当劳对讲机在年轻人间具有强社交功能属性。且该新品发售前，社交媒体平台的部分网络达人发布相关图片视频进行宣传推广，踩中了当前社会兴趣消费的新趋势。

　　尤其是，限量稀缺商品往往具有更高的收藏价值和吸引力，许多抢购到的消费者发帖炫耀后，继续在朋友圈引发话题讨论，这种策略提升了品牌影响力，也带动着销售增长。

　　不过，火爆的抢购热潮也引起了一些负面情绪。许多消费者发帖质疑麦当劳进行“饥饿营销”。有人耗费时间精力抢购却未能购得该周边，也有人通过外卖平台在麦当劳下单时，订单被系统自动取消，且并未收到通知或任何补偿，随后社交媒体上表达不满。

　　有消费者称，“这次活动，同一账号可以分多次下单抢购对讲机，给了黄牛可乘之机，损害了普通顾客的利益，没有规避倒卖和食物浪费问题。”

　　去年，肯德基、麦当劳推出的周边玩具也曾成为消费者们疯抢的对象。“六一”儿童节还未到来，“礼物”却已经断货。这类周边玩具价格被黄牛炒至100-500元不等。

　　事实上，餐饮品牌借助联名等各式营销来吸引消费者早已不是什么新鲜事。2022年5月，肯德基就曾推出可达鸭玩具，据相关媒体报道，二手可达鸭售价飙升至3000元。再之前，麦当劳还推出过猫窝，相关话题在社交平台的阅读量超过了1亿。

　　来源：微信公众号“青春浙江”（ID：zhejiangtsw）综合整理自宁波日报、九派财经、潇湘晨报千亿球友会