最近，在麦当劳的最新广告战役中，法国TBWA以麦当劳标志性的薯条图案为其设计了一组平面广告《Right way》，画面依旧沿用金拱门最喜欢的极简风格。

　　只有干净的糖果色和经典的红黄色薯条外观互相搭配，组合成不同的道路标志，巧妙的表现出“条条大路通麦当劳”的主题，显得创意十分巧妙。

　　有趣的一点是，麦当劳本次的品牌视觉识别系统焕新运用了flawesome原则。

　　flawesome 是个新单词，由“flaw”和“awesome”组成，表达的意思是“不完美也很棒”。

　　这样的灵感，是来自本次操刀的设计咨询公司Turner Duckworth，他们的重点是去除以往繁琐杂乱的设计，回归基础设计。

　　因此，在新VI手册中，麦当劳不再完整地露出它广为人知的“M”，而是把“M”解构、组合，并且解构也是一种新的流行的设计理念。

　　以创意的形式呈现在各种场景中，以此更加简单明了、更加有效地向消费者传递更多品牌内容。

　　而且，与原先的“红”、“黄”两色的齐同并进不同，这一次麦当劳在VI手册里明确分配了两种颜色应该分别占有的比例。

　　未来的更多时刻，麦当劳将会以明亮欢快的“黄色”为主，减轻“红色”带来的焦躁、紧张感，同时这也是为了在颜色上与其他品牌做更大程度的区分。

　　其实长久以来，麦当劳并没有制定一个统一的VI系统，甚至因为一些特殊的原因，有些国家和地区的麦当劳还是这样的：

　　是从标语、标识、颜色、字体、排版、图标、应用延展物料等所有露出于公众的视觉呈现部分。

　　现在，麦当劳的新VI正在由Turner Duckworth公司跟进，已经从2018年秋季开始陆续执行 。

　　当下的麦当劳在全球一共120个国家拥有约3.5万家餐厅，仅在美国就有一万七千家餐厅。

　　相比于之前的视觉系统，此次动作主要做了一些简化、动态化和规范化、年轻化处理，显得十分精神。

　　麦当劳作为几十年的老品牌，品牌形象也需要随着时代焕新，以满足消费者日新月异的需求，针对的就是追求个性化、自身消费要求潮流品味的年轻受众。

　　金拱门的形象已经深入人心，以至于才会有麦当劳改名金拱门的说法，但是金拱门在具体使用时存在混乱，阻碍了品牌形象的传播。

　　随着年代变迁，麦当劳品牌最具特色的“金拱门”也延展了许多形态的应用，沿用至今的也有很多延伸的形态。

　　这样做容易造成消费者的记忆混乱，也不利于品牌的统一形象，也不利于logo的运用及传播。

　　因此，麦当劳才推出了全新的品牌视觉形象，来保持品牌的调性，实现品牌年轻化。

　　品牌vi形象升级，赋予品牌以社会化，年轻化视觉，更容易引起年轻群体的共鸣，从而提升品牌好感度，维系品牌与粉丝的粘性。

　　品牌视觉升级，也是现今品牌消费升级的常用手段。无论是国内的老字号品牌，还是国外的超级品牌，没有确切的品牌记忆点始终是硬伤。

　　麦当劳特意运用“红黄”这样的暖色调，增加人们的食欲，刺激购买欲望；而M的符号，也是麦当劳品牌名称的字母缩写。QY千亿球友会app