QY千亿球友会app近半年，整个视频行业都进入了新的价格周期，许多视频平台纷纷宣布，对视频VIP及超级影视VIP会员价格再次进行调整，提高会员价格。目前，视频会费的上涨也引发了众多网民的广泛讨论。

　　以4月7日0时至4月12日15时为周期，通过中国文化传媒集团舆情系统进行信息检索发现，监测周期内舆情高点出现于4月10日。

　　4月9日，@腾讯视频VIP官方微博发布通知称，将于4月20日上调会员价格，舆情开始发酵。

　　随后，@电脑报微博发文【#腾讯视频涨价#：VIP连续包月上调5元】；中国新闻网发文《腾讯视频宣布上调会员价格》，舆情升温。

　　4月10日，财联社发文《时隔一年腾讯视频又涨价 最高一档涨幅25%》；券商中国发文《腾讯视频宣布上调会员价格，业内人士：能否产出更多好剧，还需拭目以待》，引发众多媒体报道和网民参与评论，并进入本次传播高点，实时信息量超40000篇。

　　截至4月12日15时，相关舆情信息已形成#如何看待视频会员纷纷涨价##腾讯视频涨价##视频平台拿什么留住用户##腾讯视频宣布上调会员价格#等微博线时，相关舆情信息量共计92879篇，微博50577篇，客户端24100篇，视频10058篇，微信2886篇，网站2400篇，论坛2262篇，新闻524篇，博客53篇，报刊12篇，政务2篇。其中，微博为本次舆情信息的主要来源，占比为54.45%。

　　封面新闻发布评论《涨价不是解决长视频网站盈利困境的良方》表示，从市场的角度来讲，企业希望自己的产品卖出好价钱，获得更多收益，无可厚非。更何况，过去十几年，我国长视频平台一直在不断“进化”，而会员费却长期保持稳定，涨价也是行业必然趋势。从内容的角度来讲，相信大家对去年网络视听大会发生的“长短视频”之争还有印象。这几年短视频平台的崛起为老牌的视频网站带来了不少的压力，长视频无论从版权购买还是平台自制，不仅运营成本居高不下，同时还面临着各种市场风险的压力，从平台的角度来说，涨价也有助于平台能拿出更多的资金购买和制作更多优质的内容，也算合理。但从长视频平台长远发展的角度，涨价并不是一种理性做法。无论是爱奇艺还是腾讯，我们也不难看出，视频平台的服务并未与价格同步提升，人民群众喜闻乐见的优质内容一直处于缺乏的状态，在没有好的内容做支撑的基础上盲目涨价，很容易加速用户流失；其次，涨价不能从根本上解决长视频平台的现实困境，无论是腾讯视频还是爱奇艺、优酷，都长期处于亏损状态，涨价很难在短时间内助其解困。因此，此番腾讯涨价，看似快速自救的良策，细思之下则无异于饮鸩止渴。涨价是一把双刃剑，在苦于既未找到有效的盈利模式，又面临着存活的现实压力，腾讯视频的选择也可以说是“不得已而为之”。

　　（一）表示提价后将不再考虑继续充值会员，占比43.33%。典型网友评论如下：

　　（二）对视频平台的涨价行为表示非常不满，占比26.67%。典型网友评论如下：

　　@Windeyer:大无语，连硅谷电视剧等好几部经典都下架了还好意思涨价。

　　（三）建议相关视频平台着重提高视频质量，占比16.67%。典型网友评论如下：

　　（四）表示该行为有可能会把用户推向盗版网站，占比10%。典型网友评论如下：

　　（五）认为平台应该靠降低价格来吸引更多用户，占比3.33%。典型网友评论如下：

　　近日，“多家视频平台会员费纷纷上涨”一事引发众多网民热议，多数网民纷纷对视频平台的涨价行为表示非常不满，并表示提价后将不再考虑继续充值会员，而该行为有可能会把用户推向盗版网站；此外，部分网民还建议相关视频平台着重提高视频质量，或该靠降低价格来吸引更多用户。

　　2021年底至2022年初，爱奇艺、芒果TV、咪咕视频等视频平台会员费纷纷上涨。近期，腾讯视频也宣布会员费上涨。有业内人士称，视频行业普遍提价的原因具体包括：一是国内视频平台最初的较低会员定价，已经不能满足近年来各平台经营成本的不断攀升；二是平台版权成本和精品自制投入不断增加，视听技术的更新迭代更需大量资金支持。正如媒体所言，从市场的角度来讲，企业希望自己的产品卖出好价钱，获得更多收益，无可厚非。

　　不过，从网民反馈来看，类似的涨价行为并没有获得多数用户的支持。不少网友均对相关平台的涨价行为表达了不同程度的不满。从短期来看，视频平台诸如此类的操作势必会导致一定的用户流失。从长期来看，产品质量才是平台发展的关键。但根据用户反馈，视频平台内容质量并没有随着价格的增加而提升，因此，相关视频平台会员费上涨后，能否通过提升内容质量赢得用户长期支持，还有待进一步考察。

　　作为企业，实现长远发展的前提是为用户创造价值，满足用户的需要。以视频为代表的内容产业，正处在一个内容为王的时代，要想不断赢得用户之心，必须持续稳定地提供高质量的内容产品和服务。因此，我们建议各视频平台在利用上涨会员费来降本增收解决平台燃眉之急的时候，也要考虑满足用户对优质内容不断增长的需求，不断尝试，持续创新，挖掘新的业绩增长点，形成良性的循环，维持健康的盈利模式，从而实现自身的长期发展。（中国文化传媒集团研究院）

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